Đại dịch Covid-19 đã thay đổi thói quen sinh hoạt của mọi người cũng như phong cách làm việc và giải trí của họ. Người Việt Nam cũng không ngoại lệ. Gần đây, phát trực tiếp đã trở nên phổ biến hơn bao giờ hết, bao gồm nhiều lĩnh vực như sự kiện thể thao, hòa nhạc, trò chơi điện tử và các hoạt động khác như chính trị và tin tức. Bên cạnh đó, sự gia tăng số lượng người dùng smartphone và sự suy giảm của truyền hình cáp cùng các dịch vụ tương tự cũng là những lý do thúc đẩy hoạt động phát trực tiếp. Báo cáo "Truyền phát trực tuyến tại Việt Nam" của Statista mang đến cho chúng ta cái nhìn tổng quan về ngành công nghiệp này tại Việt Nam và những điều các nhà tiếp thị và doanh nghiệp cần chuẩn bị để có một chiến lược tiếp thị thành công. Tải xuống miễn phí báo cáo "Truyền phát trực tuyến tại Việt Nam" hoặc đọc bài phân tích của chúng tôi dưới đây.
Dữ liệu từ Statista cho thấy hầu hết người dùng internet tại Việt Nam thích đọc báo hơn là xem phim hay nghe nhạc trực tuyến. Kết luận này được chứng minh qua một cuộc khảo sát với 1,079 người dùng internet tại Việt Nam vào năm 2020; kết quả cho thấy 63% số người tham gia sử dụng internet để đọc báo, trong khi 43% ưa thích phát trực tiếp phim hoặc nhạc, 43% tìm kiếm thông tin và mua sắm trực tuyến, và chỉ 19% chơi game trực tuyến. Bên cạnh đó, báo cáo cho thấy xem phim trực tuyến dường như là hoạt động chính sau nội dung văn bản. Đây là lý do khiến phát trực tiếp được cho là sẽ bùng nổ trong những năm tới.
Theo một cuộc khảo sát được thực hiện vào quý 3 năm 2020, trung bình người Việt Nam dành 6 giờ 28 phút mỗi ngày để truy cập internet, 2 giờ 24 phút để xem TV, 2 giờ 12 phút để truy cập mạng xã hội, 1 giờ 8 phút chơi game console, và hơn 1 giờ nghe nhạc trực tuyến.
Tỷ lệ người dùng internet phát trực tiếp video trực tuyến tại Việt Nam từ quý 2 năm 2018 đến quý 3 năm 2020 cũng cho thấy sự tăng trưởng rõ rệt.
Đồng thời, tỷ lệ người dùng internet sử dụng các dịch vụ phát nhạc trực tuyến cũng tăng từ quý 3 năm 2019 đến quý 3 năm 2020.
Phần lớn người sử dụng dịch vụ phát trực tiếp nhạc trực tuyến là người trưởng thành. Khoảng 30% người sử dụng dịch vụ phát nhạc trực tuyến tại Việt Nam là từ 25-34 tuổi, 26% từ 35-44 tuổi, và 22,6% từ 45-54 tuổi.
Trong những năm qua, truyền hình OTT đã dần trở nên quen thuộc với nhiều gia đình Việt Nam nhờ vào nhiều tùy chọn giải trí, tin tức và học tập, đặc biệt là trong thời gian giãn cách xã hội vì Covid-19. Cuộc khảo sát với 1,005 người tham gia vào tháng 10 năm 2020 cho thấy 41% các hộ gia đình sử dụng dịch vụ truyền thông OTT tại Việt Nam có 2 thành viên, 26% có 3-4 thành viên, 12% có 5-7 thành viên, và 9% có hơn 9 thành viên.
Dữ liệu cho thấy 41% các hộ gia đình sử dụng dịch vụ truyền thông OTT có thu nhập từ 10 đến 24,9 triệu VND, 26% có thu nhập từ 25 đến 49,9 triệu VND, và hai nhóm có cùng tỷ lệ 12% với thu nhập dưới 9 triệu VND và từ 50 đến 74 triệu VND. 8% các hộ gia đình được khảo sát sử dụng OTT có thu nhập từ 75 triệu VND trở lên.
Biểu đồ này trình bày tỷ lệ người đăng ký dịch vụ video theo yêu cầu (SVoD) tại Việt Nam năm 2021, phân chia theo nhóm tuổi. Theo đó, 57% người trong độ tuổi 16-24 và 25-34 đăng ký dịch vụ SVoD, trong khi tỷ lệ này ở nhóm 35-44 tuổi là 50%, nhóm 45-54 tuổi là 51% và nhóm 55 tuổi trở lên là 35%.
Tại Việt Nam, doanh thu từ ngành công nghiệp phát trực tiếp video (SVoD) đã tăng gấp 3,24 lần vào năm 2021 so với năm 2017. Cụ thể, doanh thu năm 2017 từ phát trực tiếp video đạt 50 triệu USD và tăng lên 126 triệu USD, đạt tổng cộng 162 triệu USD vào năm 2021. Dự kiến doanh thu sẽ tiếp tục tăng nhanh và đạt trên 300 triệu USD vào năm 2025.
Số lượng người dùng dịch vụ phát trực tiếp video tại Việt Nam đã tăng đều qua các năm. Theo thống kê từ báo cáo, số lượng người dùng phát trực tiếp video năm 2017 đạt 3,4 triệu, nhưng đến năm 2020 đã tăng lên 5,1 triệu và dự kiến sẽ tăng lên 7,5 triệu vào năm 2025.
Các nhà cung cấp dịch vụ phổ biến để xem nội dung video tại Việt Nam, theo thống kê, bao gồm 86% nền tảng chia sẻ video (Facebook Live, Twitter, Instagram Real, v.v.), 64% TV (miễn phí hoặc trả phí), và 48% OTT (miễn phí hoặc trả phí).
YouTube là nền tảng dẫn đầu cho phát trực tiếp phim ảnh trong số người dùng internet tại Việt Nam trong quý 2 năm 2021. Theo sau là các nền tảng trong nước (16%) và Google Tìm kiếm (12%).
Tính đến quý 2 năm 2021, các dịch vụ phát trực tiếp trả phí phổ biến nhất tại Việt Nam là: FPT Play (25%), Netflix (21%); VTV Go (13%); My TV (8%); K+ (6%); Viettel TV (5%).
Trong những năm gần đây, các dịch vụ phát nhạc trực tuyến đã trở nên phổ biến hơn tại Việt Nam và đã dần thay đổi thói quen tải nhạc của người Việt Nam. Khi sử dụng phát nhạc trực tuyến, người dùng nghe trực tiếp từ internet mà không nhất thiết phải sở hữu chúng. Các công ty nổi tiếng trong lĩnh vực phát nhạc trực tuyến bao gồm Spotify, ZingMP3, Nhaccuatui, SoundCloud, v.v. Các dịch vụ này phần lớn là miễn phí, nhưng nếu người dùng muốn tải nhạc về để nghe ngoại tuyến hoặc tắt quảng cáo, họ sẽ cần nâng cấp lên phiên bản trả phí.
Theo Statista, doanh thu từ thị trường phát nhạc trực tuyến đạt 7 triệu USD vào năm 2017 và tăng gấp đôi lên 15 triệu USD vào năm 2020. Với hơn 68 triệu người dùng internet (chiếm hơn 70% dân số) vào năm 2021, theo Statista, số lượng người dùng phát nhạc trực tuyến (SVoD) tương đương với 2,3 triệu người. Dự kiến con số này sẽ đạt 3,2 triệu người dùng vào năm 2025.
Các ứng dụng hàng đầu để phát nhạc trực tuyến tại Việt Nam tính đến quý 2 năm 2021 trong số GenZ bao gồm YouTube (46%), Zing (18%), Spotify (12%), Nhaccuatui (7%), SoundCloud (6%).
Khảo sát trong số 500 người Việt Nam trên 18 tuổi vào tháng 1 năm 2021 cho thấy 31% số người tham gia dành 1 đến 3 giờ để xem người khác chơi game trực tuyến, 24,8% dưới 1 giờ, 15,4% từ 3 đến 7 giờ, 12,8% từ 7 đến 15 giờ, 11% không bao giờ xem phát trực tiếp game và 5% dành hơn 15 giờ (Biểu đồ 20: Time spent watching game streaming per week in Vietnam 2021).
Số lượng người dùng internet xem hoặc nghe podcast tại Việt Nam đã tăng 4,9% từ quý 3 năm 2019 đến quý 3 năm 2020 (Biểu đồ 21: Share of internet users who listened to podcasts Vietnam Q3 2019-Q3 2020).
Báo cáo cũng tiết lộ các hoạt động của các game thủ Việt Nam. Nhìn chung, họ dành 3,1 giờ mỗi tuần để xem người khác chơi game trực tuyến, 3,1 giờ xem các giải đấu thể thao điện tử, 3 giờ xem thể thao truyền thống trên truyền hình, và 3,4 giờ xem thể thao truyền thống trực tuyến (Biểu đồ 22: Time gamers spent watching sports and video game streaming in Vietnam 2021).
Ngoài ra, các nội dung thể thao và thể hình phổ biến nhất trực tuyến tại Việt Nam tính đến tháng 5 năm 2021 bao gồm các bài tập hàng ngày (57%), huấn luyện các phần cơ thể cụ thể (44%), chế độ ăn uống lành mạnh (44%); mẹo tập luyện (38%) (Biểu đồ 23: Most popular online sport and fitness content Vietnam 2021).
Báo cáo từ Statista cho thấy thời gian hàng ngày mà người Việt Nam dành để xem TV và nội dung phát trực tuyến đã tăng qua các năm từ quý 2 năm 2018 đến quý 3 năm 2020.
Trong khi đó, thời gian sử dụng dịch vụ phát nhạc trực tuyến lại giảm trong cùng kỳ.
TV thông minh được ghi nhận là thiết bị chính mà người Việt Nam sử dụng để xem video phát trực tuyến, chiếm 66% số người tham gia khảo sát, smartphone (61%), laptop (53%); TV thông thường (30%); máy tính bảng (23%); máy tính để bàn (16%); và các thiết bị khác (1%).
60% người Việt Nam trong các khảo sát cho thấy họ chọn dịch vụ miễn phí có quảng cáo khi chỉ 15% trả một khoản phí giảm để có ít quảng cáo hơn và 25% trả phí để không có quảng cáo.
Dữ liệu này cũng cho thấy sự chấp nhận của người Việt đối với các ứng dụng giải trí trả phí là thấp và họ sẵn sàng chấp nhận trải nghiệm phát trực tuyến cùng với quảng cáo. Một thông tin thú vị khác mà báo cáo mang lại là 53% người Việt Nam tham gia khảo sát cho biết họ đã mua hàng sau khi xem quảng cáo trên OTT, trong khi 40% chỉ tìm kiếm chúng trực tuyến.
Tần suất phát trực tiếp nội dung SVoD tại Việt Nam năm 2021 cũng được khảo sát, cho thấy mức độ sử dụng của người dùng (Biểu đồ 30: Frequency of streaming SVoD content Vietnam 2021).
Bên cạnh đó, tỷ lệ người dùng xem vlog trực tuyến cũng được thống kê từ quý 3 năm 2019 đến quý 3 năm 2020 (Biểu đồ 33: Share of internet users watching vlogs Vietnam Q3 2019-Q3 2020).
Bạn có chắc chắn muốn xoá sự lựa chọn?
